ITPはアフィリエイトのCVにどれくらい影響があるのか調べてみた

ITPの影響について、データから調べてみる

アフィリエイト界隈でここ最近よく話題に挙がるのは「ITP」ですよね（あと仮想通貨ww）。

これを読んでいる人でITPのことを全く知らない人はほぼいないと思いますが、ITPとはiOS11のsafariに導入された仕組みである「Intelligent Tracking Prevention」の略だそうです。

サードパーティCookieがうんたらかんたら、24時間でうんたらかんたら。
うーん、なんかややこしい。

詳しくは他の専門的なブログ記事を読んでください。

私は技術面に疎いタイプなので、正直ITPに関しては概要しか掴んでいませんでした。
多分、多少影響が出るんだろうけどこちらで出来ることはないから気にしなくていいやー、みたいな。

と言いつつも、「ITPで売上が減少した」みたいなTweetもたまに見かけたりして、どれくらい影響があるのかなーって興味が出てきました。

というわけで、そろそろデータも溜まってきたところなので検証してみたいと思います。

最初に書いておきますが、ITPに対する理解が低いために検証をどこかで間違えている可能性があります。
その場合は指摘してもらえると嬉しいです。

ITPの影響の検証方法

検証方法は以下。

某案件の特定期間（最近です）のCVについて、ios11とそれ以外で分ける
↓
クリックから24時間以降CVの数を数える
↓
比較する

これだけ。

そもそもの話ですが、24時間超えのCVが消えちゃうってのが問題で大丈夫ですよね？？？
それが違ったらこの検証は全く無意味にw

案件とASPは伏せておきます。
ちなみに案件はスマホCVが85％の案件です。

期間も伏せさせてもらいますが、もちろん同一期間ですし、iosが増えてきた最近のことです。

データの検証結果

実際の検証結果は以下の通り。

合計CV件数：348件

ios11：71件
その他：277件

ios11割合：20.4％

ios11の24時間超えのCV：6件
割合：8.5％

その他の24時間超えのCV：63件
割合：22.7％

というわけで、私のデータですと明らかな差がありました。

ios11でも0になるわけではないんですね。
設定がオフになっているということでしょうか？
あーsafariを使っていない可能性もありますね。

というか、その他の24時間超えCV22.7％にちょっと驚きました。
勝手に10％くらいだと思っていた。

売上への影響はどれくらい？

これだけ差があると、売上に結構大きく影響しそうな気がしますよね？
というわけで計算してみましょう。

その他の24時間超えのCVの割合から、ios11の24時間超えのCVの割合を引けば、ITPで消えてしまったCVの割合が出せます。
（厳密にはそもそもiosの人は24時間超えCVが少ないとかあるかもだけど、めんどいので無視）

22.7-8.5=14.2

全体から見たiosの割合が20.4であり、その中の14.2％分が消えたことになるので、

20.4×0.142＝2.89

つまり、計算上は全体のCV、売上から2.89％ほど減っていることになりました。

100万円の確定で28,900円。

何とも微妙な数字であり、正直当初に想定していたのとだいたい同じくらいの数字に。
ASPさんには早く対応してほしいけど、しょうがないと言えばしょうがないと思える数字。

アフィリエイターは元々外部要因に振り回される

ぶっちゃけ、アフィリエイターが日々接している単価変更、承認条件変更、なぜか突然下がる承認率、承認率保証なんかから見ると、数字が誤差に見えてしまうのが不思議。

元々こちら側でコントロールできない要素が多い仕事なので、慣れてしまっている感じがある。
10％超えると流石に目に見えて数字が変わるのでもっと騒がれそうだけども。

広告主、代理店側から見ても、

「いやいや、こんなの予算調整で行われる◯◯◯と比べたらめっちゃ軽微やん。アフィリエイター何騒いでんの？」

くらいな感じかもしれませんw
いや、知りませんよ。
そんな悪徳広告主はほとんど存在しないと信じたい。。

ITPの今後について

ただ、これは現状の数字です。
さきほどの合計348件の中で、「iosを使っている割合」は242件でした。
日本人、みんなiPhone使ってるな。

今後アップデートやスマホの買い替えが進んでいくと、iosの中でios11を使う人の割合が増えていくでしょう。
上記の数字から計算すれば、最大で全体の70％まで増える。

こうなってくると今の3倍以上の影響が出るので、今回の計算で言えば全体の10％を超え始めてしまう。
これはまずいですね。

現在、各ASPさんは必死に対応してくれていると思いますので、「お願いします！！！」と言いつつ様子見を続けていきたいと思います。